PINKWASHING : LE FéMINISME HYPOCRITE DES MARQUES à BUT LUCRATIF - AMOUR-E-PSYCHOLOGIE

Pinkwashing : un féminisme pharisaïque à but lucratif

Les luttes pour l'égalité, les droits et l'émancipation des femmes sont toutes des causes nobles, quand elles sont authentiques. Lorsqu'elles sont au contraire orientées vers des arrière-pensées, elles perdent de leur crédibilité et causent des dommages supplémentaires à une catégorie déjà défavorisée en elle-même. Dans ce dernier cas, nous sommes confrontés à un phénomène plus connu sous le nom de pink-washing, très répandu notamment dans les domaines commercial et publicitaire.Dans cet article nous expliquerons en détail en quoi consiste cette technique et pourquoi il est important de savoir comment reconnaître l'hypocrisie fondamentalement.

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Qu'est-ce que le pinkwashing ?

Le pinkwashing est une pratique avec laquelle les marques et les entreprises mènent de fausses campagnes féministes uniquement pour attirer l'attention des consommatrices plus sensibles à la question sociale et augmenter leurs ventes. Il s'agit d'une stratégie marketing née dans le sillage d'un autre phénomène similaire et dont nous avions déjà parlé précédemment, à savoir le greenwashing, pour lequel les multinationales visent à augmenter le chiffre d'affaires en simulant un changement environnemental. Dans les deux cas, ce qui finit par être mis en cause, c'est l'hypocrisie sous-jacente de certaines entreprises qui promeuvent l'activisme de façade, sans agir concrètement pour changer les choses et améliorer les conditions de l'environnement et des femmes. Dans le cas du pinkwashing, on parle de « féminisme marchand ».

L'origine du terme

Le terme pinkwashing est un néologisme de la langue anglaise et vient de la crise entre l'adjectif « pink », « pink », et le verbe « whitewashing », qui peut signifier à la fois « blanchir » et « cacher ». Il a été utilisé pour la première fois en 2002 par l'Association du cancer du sein et, plus précisément, par l'un des membres historiques de l'association, Barbara Brenner. La femme, également touchée par le cancer du sein et emportée par la maladie en 2013, s'était toujours battue contre des entreprises qui, au fil des années, avaient spéculé sur une question grave et délicate comme celle du cancer du sein uniquement pour leur propre retour économique. À cet égard, Brenner avait mené une campagne à impact intitulée "Pensez avant de vous rose" pour éliminer du marché la présence de produits marqués du ruban rose. Comme indiqué sur le site Web dédié, le but de cette initiative était d'obtenir « plus de transparence et de responsabilité des entreprises qui participent aux collectes de fonds contre le cancer du sein » et d'encourager les consommateurs « à poser des questions critiques sur les promotions avec un nœud rose ». Les entreprises cosmétiques qui avaient marchandisé la cause féministe et la recherche contre le cancer pour détourner l'attention des acheteurs de la mauvaise qualité des ingrédients utilisés, souvent à l'origine de la maladie elle-même, se sont retrouvées dans le collimateur de la militante.

Lavage rose et arc-en-ciel : qu'est-ce qui change ?

Vous connaissez ces produits qui, notamment à l'occasion du Pride Month, ou mois de la fierté pour la communauté LGBT, sont peints aux couleurs de l'arc-en-ciel ? Ici, dans ce cas, nous parlons de lavage arc-en-ciel, une autre déclinaison du pinkwashing. Il s'agit, encore une fois, d'un gimmick commercial avec lequel les entreprises affichent un côté gay-friendly qui a très peu d'adhésion à la réalité des faits. Leur proximité avec la communauté gaie, lesbienne, queer et trans à travers le monde est en effet apparente et, rarement, accompagnée d'actions concrètes en faveur des droits de ces personnes et engagées dans la lutte contre les discriminations et les violences homotransphobes. Ainsi, comme pour "l'environnementalisme et le féminisme de façade, le" activisme LGBTQIA+ promu par le rainbow-washing n'est qu'une "opération marketing à but lucratif".

Exemples célèbres

Au fil des années, plusieurs marques se sont rendues coupables de cette pratique pour rendre leurs produits plus attrayants pour le client « politiquement engagé ». Par exemple, il existe une marque de vêtements suédoise bien connue qui, dans le passé, a mis sur le marché des t-shirts avec les mots « Nous devrions tous être féministes » (traduction « Nous devrions tous être féministes »). Rien de mal à cela, penserez-vous. Dommage que ces mêmes tee-shirts aient été confectionnés dans des ateliers textiles situés en Asie, où les employés travaillaient dans des conditions d'exploitation inhumaines et pour un salaire honteusement bas.

Récemment, cependant, c'est une autre grande marque de mode rapide qui a été accusée, cette fois de lavage arc-en-ciel. Eh bien oui, car la marque en question a jugé bon de lancer une collection appelée, justement, « Pride » aux alentours du Pride Month. L'entreprise en question a justifié ce choix en précisant qu'elle reverserait 20 % des bénéfices à Stonewall, une association caritative britannique qui s'est toujours battue pour les droits de la communauté LGBT au fil des ans. Cependant, la tentative maladroite de cacher les objectifs économiques de l'initiative a été démasquée par la communauté elle-même, réalisant que Stonewall n'aurait pas participé à la London Gay Pride de cette année et que, par conséquent, l'association avait été choisie uniquement en vertu de la popularité, et que les mêmes vêtements ont été produits en Turquie et au Myanmar, des pays où la tolérance envers les personnes homosexuelles, bisexuelles, queer et trans est proche de zéro.

Pinkwashing et Israël

Cependant, les contradictions sous-jacentes à ces phénomènes ne concernent pas seulement les campagnes publicitaires et les stratégies marketing, mais aussi la politique. Un cas emblématique est représenté par Israël. Au fil des années, en effet, cette nation s'est démarquée par son ouverture envers la communauté LGBTQIA+, un comportement extraordinaire si l'on considère la géolocalisation du pays, situé au cœur du Moyen-Orient où les droits de ces personnes sont souvent bafoués. par la force et réprimé par la violence. Cependant, au fil du temps, le soupçon s'est installé qu'Israël a créé cette image d'auto-inclus uniquement pour cacher aux yeux de l'opinion publique du monde entier les méfaits commis aux dépens de la population palestinienne, exproprié leurs terres au profit des colons israéliens. .

Comment se défendre du féminisme de façade

Il existe plusieurs solutions avec lesquelles le consommateur peut se défendre de cette tendance et ne pas tomber dans le piège du pink-washing, telles que :