Quatre-vingt-dix ans de baisers

L'un des chocolats les plus célèbres d'Italie, étroitement lié à la période de la Saint-Valentin, fête ses 90 ans. Nous parlons du Bacio Perugina, qui est entré dans les maisons des Italiens dans le désormais lointain 1922, créé par les mains de Luisa Spagnoli (connue plus pour la ligne de vêtements que pour la création de bisous) et d'abord appelé "punch", il fut ensuite rebaptisé Bacio par Giovanni Buitoni, qui jugea plus agréable qu'un client demande ce dernier plutôt que le premier.

C'est dans les années 1930 que Federico Seneca, directeur artistique de Perugina à l'époque, a introduit les "cartouches", dans le but d'ajouter un message au plaisir du chocolat, du gianduia, des noisettes concassées et des noisettes entières d'affection, de chaleur et d'amour.

C'est ainsi que Bacio Perugina est devenu un véritable messager de l'amour, également grâce aux tout premiers témoignages tels que Rudolph Valentino, Clark Gable, Frank Sinatra et Vittorio Gassman.Au fil des ans, le lien entre Baci Perugina et l'amour n'a fait que s'accroître : dans les années 1970, ils étaient liés à Love Story, un film emblématique de l'époque, grâce à un package spécial accompagné d'un livre et de la bande originale du film.

© Perugina Mais la marque ne s'est jamais « assise sur ses lauriers » et avec le temps et l'évolution des modes et des tendances, elle a commencé à se transformer pour pouvoir attirer un public plus large : en effet, dans les années 1980, le célèbre tube, dont les adolescents tombent amoureux, également grâce à la publicité avec le slogan "Tubiamo...?" qui deviendra, pour un temps, synonyme de s'aimer dans la langue familière des adolescents.

© Perugina Aujourd'hui encore, en 2012, l'entreprise basée à Pérouse est immédiatement associée à ses Baci et San Valentino. Il existe également de nombreuses collaborations et initiatives visant à impliquer personnellement les consommateurs: un exemple a été le lancement du "Progetto Piacere d" Author " , qui a demandé à tous les romantiques d'Italie de créer une phrase d'amour à insérer comme un rouleau dans les chocolats, mais aussi " Baci senza Frontiere " qui, en 2010, a réuni sur les places des amoureux de Milan et de Naples dans un défi de le dernier baiser.

Bref, un peu comme pour les amoureux, le baiser ne se démodera jamais et restera toujours le symbole de l'amour par excellence.

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