Pourquoi certaines choses deviennent-elles les amours de notre vie ?
En collaboration avec Reebok
Nous sommes entourés de choses importantes que nous appelons "classiques". Dans la plupart des cas, ils le sont devenus sans que nous nous en rendions compte et ont pratiquement toujours fait partie de notre quotidien. Les classiques sont tels parce qu'ils ont parcouru une histoire pleine de valeurs et d'un patrimoine qui rencontre le présent et se projette vers l'avenir dans un flux imparable. Ce qui était une nouveauté hier, est devenu aujourd'hui un classique car il s'est démarqué au fil du temps, en conservant une force et une identité uniques et reconnaissables qui nous font automatiquement penser à #ThisIsClassic. Mais pourquoi ces choses durent-elles dans le temps et deviennent-elles des classiques ?
Une chose devient un classique parce qu'elle est chargée de valeurs
Un objet, un film, une chanson, un vêtement, tout peut devenir un classique, mais on ne le choisit pas indépendamment, on ne le définit pas, c'est la chose elle-même qui se présente au fil du temps comme un vrai classique Cela arrive parce que les choses sont chargées de valeurs, partagées par beaucoup, et deviennent leur symbole, portant ces valeurs au fil du temps, jusqu'à nos jours. #ThisIsClassic parce qu'il parle de valeurs partagées.
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Parce qu'il représente parfaitement l'histoire de cette époque
Un classique contient certes des valeurs communes, mais il est aussi le porte-parole d'une période historique car il en représente parfaitement l'essence. Cette essence, même si elle se renouvelle sans cesse au contact du présent, nous renvoie à des moments qui, inconsciemment, nous continuons à nous souvenir de manière positive. Nous continuerons à fredonner cette chanson pour toujours, mais le sentiment de joie, de liberté, de nostalgie restera ancré dans cette période même après de nombreuses années. #ThisIsClassic parce que c'est mémorable.
Parce que ça devient identité
Être chargé de valeurs et porter les siennes patrimoine au fil du temps, un classique devient une référence pour ceux qui partagent ces valeurs. Ceux qui choisissent un classique particulier le font parce qu'ils s'y identifient, parce que ce n'est qu'en lui qu'ils trouvent ces sensations et n'y associent que certains souvenirs. Un classique, au fil du temps, devient le représentant de tous ceux qui l'ont choisi et le choisiront, continuant à remplir sa fonction sans interruption. #ThisIsClassic car il crée une agrégation.
Parce que ça ne s'arrête jamais de plaire
Ceux qui choisissent un classique le choisissent consciemment, ils le choisissent parce qu'ils sentent qu'il répond à leurs aspirations, à leurs valeurs. Mais il le choisit aussi avec une pointe d'instinct et de « tripe », en l'associant inconsciemment à quelque chose de beau. Un classique au fil du temps conserve cette beauté, ses caractéristiques uniques, en les adaptant à l'époque et aux nouvelles valeurs. Précisément à cause de cette capacité à se réinterpréter, un classique ne cesse de plaire et de représenter un incontournable dans le temps ! #ThisIsClassic parce que sa beauté n'a pas d'âge.
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