Qu'achètent les femmes aujourd'hui ? Les recherches le révèlent, et les surprises sont nombreuses...
On savait déjà que les femmes étaient déterminantes dans les achats familiaux. Cependant, la recherche publiée par Manageritalia pour 2014 confirme que le rôle des femmes dans le foyer et la famille change radicalement.
En général, en effet, le nombre de femmes qui font des achats non alimentaires a augmenté, c'est-à-dire celles qui ne relèvent pas du « rôle » de la femme au foyer, mais d'un chef de famille égal. Selon la recherche qui vient d'être présentée, en effet, la prise de décision des femmes dans les achats a augmenté son poids dans tous les secteurs de produits : + 11% de femmes qui achètent des appareils électroménagers entre 2009 et 2013, + 93% qui décident pour des achats de culture et de divertissement. , + 61 % internet, + 20 % achats financiers.
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Un rôle très modifié par rapport au passé, peut-être renforcé, comme le suggère Manageritalia, par la présence croissante des femmes dans les postes de décision ou de haut niveau dans les entreprises, qui modifie le profil socio-économique d'une femme, qu'elle soit mariée avec enfants ou pas.
"Notre rapport annuel n'est pas le rapport d'une compétition entre les sexes", déclare Marisa Montegiove, coordinatrice du Women Manager Group de Manageritalia, "c'est seulement la preuve que nous évoluons vers une répartition plus équilibrée des rôles". Et il conclut : « Il reste encore beaucoup à faire, notamment pour améliorer le profil socio-économique des femmes et des jeunes ».
